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2025年5月，科技行业再掀波澜，Alphabet（谷歌母公司）的股价出现剧烈下跌，单日跌幅超过6%。导致这一现象的直接原因，是有消息称苹果公司（Apple）正在考虑在其Safari浏览器中引入人工智能搜索功能。这一潜在举措可能会挑战谷歌长期以来在互联网搜索领域的主导地位，引发投资者对Alphabet未来搜索广告收入的担忧。

据悉，苹果服务部门高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）近日在接受采访时透露，苹果浏览器的搜索量在2025年4月首次出现下滑。虽然他未明确指出原因，但他表示，苹果正在“积极探索”将AI搜索能力整合进自家浏览器中。这一表态被外界广泛解读为苹果有意减少对谷歌搜索服务的依赖，从而开辟属于自己的搜索生态。

Alphabet长期以来依靠其搜索业务获取大部分收入，尤其是广告营收在其财报中占据核心地位。谷歌与苹果之间存在一项多年的默认搜索引擎合作协议，据外媒估算，谷歌每年向苹果支付高达数十亿美元，以确保其搜索引擎在iPhone和Mac设备上的默认地位。苹果一旦决定削弱这一合作关系或引入自研的AI搜索功能，势必将对谷歌的市场份额和收入前景造成影响。

此外，业界分析认为，随着生成式AI的兴起，传统的关键词搜索体验正在被重塑。苹果若借助其强大的软硬件整合能力和庞大的用户基础，将AI搜索深度融入Safari及其设备生态，将极大改变现有搜索格局。而谷歌作为搜索领域的传统巨头，也不得不面对更多竞争压力。

市场对此消息反应迅速，Alphabet股价在消息传出后短时间内大幅下挫，投资者担忧苹果的动作预示着搜索广告市场的重新洗牌。一些分析师指出，虽然苹果的搜索系统尚处在初期探讨阶段，但其背后的战略意图已经显而易见，即希望逐步掌控更多用户数据和搜索入口，从而减少对第三方平台的依赖。

总体来看，这场由AI引发的新一轮科技巨头博弈正在逐步展开。随着生成式人工智能技术不断进化，搜索领域也许将在未来几年内迎来一场根本性变革。而对于Alphabet而言，如何在维持既有优势的同时应对来自苹果等新对手的挑战，将是其未来增长的关键考验。